laykasmm

Лидогенерация для ЖК
бизнес-класса «На Высоте»
во ВКонтакте

Расскажем, как получать заявки на бизнес-класс
по ценам эконом-сегмента.

Описание компании

Строящийся жилой комплекс бизнес-класса. Возводится
в престижном Фестивальном районе Краснодара, который
отличается развитой инфраструктурой, близостью хороших
школ и детских садов.


 

Цель

Получать не менее 100 заявок в месяц в roistat стоимостью
менее 600 рублей в течение 10 месяцев с помощью
таргетированной рекламы рекламных записей ВКонтакте.

Параметры аудитории

Регионы: Краснодарский край, Республика Адыгея

 

Возраст: 28-50 лет

 

Тематики: недвижимость

 

Интересы и поведение: покупка жилья, недвижимость, ремонт, стройматериалы и инструменты, аудитории ретаргетинга, активности по группам конкурентов

 

Рекламные площадки: все площадки, исключена рекламная сеть

Стратегия
рекламной
кампании

ЖК бизнес-класса «На Высоте» отличается грамотными
планировками и выгодным расположением. Он возводится
в одном из самых любимых районов краснодарцев —
Фестивальном, известном развитой инфраструктурой
и высокими ценами на недвижимость. Эти преимущества
стали основой УТП для рекламных постов.

Чтобы раскрыть их в полной мере, мы выбрали формат
рекламной записи «Карусель», на которой расположили
самые удачные планировки. Для привлечения внимания
целевой аудитории во время просмотра новостной ленты
под планировки добавляли яркие подложки, сезонные
элементы: тюльпаны в мае, осенние листья в октябре,
заснеженные еловые лапы в январе. В названии группы
и в тексте рекламной записи обозначили район.
Такие посты оказались наиболее эффективными.

Рекламные объявления



Также тестировали рекламные записи в формате универсальной записи. На фоне жилого комплекса располагали ярких представителей целевой аудитории и популярные планировки.

Такие посты сопровождались сниппетом с имитацией яркой кнопки захвата «Оставить заявку». Наиболее удачным оказался креатив с улыбчивой девушкой и маленькой собачкой.

Наиболее эффективные рекламные посты

pic
pic
pic
pic

Выбор настроек



Целевую аудиторию фильтровали по возрасту от 28 до 50 лет. Как правило, в этом возрасте люди имеют стабильный доход выше среднего и могут позволить себе приобрести квартиру в хорошем районе.

• Также фильтровали по интересам: покупка жилья, недвижимость, ремонт, стройматериалы и инструменты, активности по группам конкурентов и ретаргетинг.

pic






За 10 месяцев рекламные посты периодически «выгорали», начинали терять эффективность. Мы добавляли им ярких элементов, не меняя само УТП. Также периодически обновляли базы конкурентов.

 Эффективность каждого поста отслеживали с помощью коллтрекинга Callibri и сервиса сквозной аналитики Roistat.

Результаты работы

10 месяцев
срок (январь-октябрь 2018)
137
среднее количество лидов в месяц
1 375
общее количество лидов
456
CPL (средняя стоимость заявки), рублей
1 843 780
человек — общий охват

Выводы

За 10 месяцев рекламной кампании ВКонтакте
стал основным источником заявок и дал 55%
обращений из социальных сетей. Стоимость
заявки составила 456 рублей, для сравнения
по рекламному каналу Instagram средняя стоимость
заявок за этот же период составила 750 рублей.


Это показывает, что ВКонтакте может дать  отличный
результат по цене, объему и качеству заявок для сегмента
недвижимости бизнес-класса.

Обсудим ваш
проект прямо сейчас!

Позвоните по бесплатному номеру
+7 (800) 551-31-35

Оставьте номер телефона,
с вами свяжется наш менеджер,
чтобы ответить на вопросы

ОТПРАВИТЬ
Данные отправлены
Направление:
Всего слайдов:
Текущий слайд:
Индикатор иннер скролл:
Скролл топ: