laykasmm

Привлечение заявок в Яндекс.Дзен для застройщика

Проблема и задачи

После блокировки таргетированной рекламы в Инстаграме* (*запрещен в РФ), все бросились настраивать таргет во ВКонтакте. Конкуренция и ставки взлетели, стоимость лида тоже устремилась в космос.

Гораздо меньшее количество людей направилось в Яндекс.Дзен, хотя здесь тоже можно получать заявки. Делимся с вами опытом работы 2020 года.

Задача: протестировать Яндекс.Дзен как платформу для привлчения заявок для жилого комплекса.

 

Ход работ

Два месяца работы были определены тестовыми, было подготовлено 25 статей за этот период работы. Такое количество публикуемых материалов способствовало получению высокой кармы канала.

 

Контент-стратегия

В статьях раскрывали преимущества жилых комплексов застройщика, а также писали полезные и экспертные материалы.

 

Рекламное продвижение

Часть статей подогревались таргетированной рекламой, настроенной на 2 разные цели, охват и вовлеченность. Охват конвертировался в заявки, вовлеченность утепляла аудиторию и повышала осведомленность о бренде.

Статьи с самыми выгодными предложениями («Инвестиции в квартиры у моря», «Ключи при покупке квартиры») тестировались с тремя разными заголовками и тремя разными обложками.

Привлечение заявок из Яндекс.Дзена тестировали на краснодарскую аудиторию для жилых комплексов в Краснодаре и для жилых комплексов у моря в Новороссийске.

 

Большое преимущество Яндекс.Дзен для привлечения заявок в том, что у него есть форма сбора заявок и рекламный формат технологии бесшовного перехода аудитории (Scroll2site). Каналов продвижения стало меньше, и поэтому стоит обратить на него внимание.

Результаты

25
статей
29
заявок
2155
стоимость заявок

Выводы

Яндекс Дзен может стать дополнительным каналом для продвижения недвижимости, получения не только охватов, но и заявок.

Так как выбрать узкую аудиторию в рекламном продвижении Яндекс Дзен сложно, то лучше всего он подойдет для жилых комплексов с широкой целевой аудиторией. Нам удалось получить больше всего заявок для квартир у моря, которые покупают инвесторы.

Чтобы получать заявки, нужно тестировать несколько статей и для каждой из них разные сочетания заголовков и обложек.

Не забывайте про призывы к действию, настраивайте формы сбора заявок, ставьте ссылки с метками для отслеживания пользователя.

Обсудим ваш
проект прямо сейчас!

Позвоните по бесплатному номеру

Оставьте номер телефона,
с вами свяжется наш менеджер,
чтобы ответить на вопросы

Данные отправлены
Направление:
Всего слайдов:
Текущий слайд:
Индикатор иннер скролл:
Скролл топ: