laykasmm

Кейс по продвижению
Russian Design District

Расскажем, как заполучить лояльность
потенциальных клиентов при помощи
грамотного ведения соцсетей

О клиенте

Russian Design District – первый культурно-образовательный кластер в Новой Москве, Ватутинках. Проект был вдохновлен мировым явлением дизайн дистриктов — такие есть в Дубае, Майами и Хельсинках. Проект реализуется Группой «Родина».

Домов всего девять и каждый из них уникален. Здания созданы в коллаборации со звездами культуры, дизайна и спорта. Среди них — модельер Валентин Юдашкин, актер Владимир Машков, тренер по художественной гимнастике Ирина Винер-Усманова, дирижер Валерий Гергиев. 

На территории, помимо домов бизнес-класса, строится первая в России Школа дизайна и технологий — Школа дизайна и технологий, Центр гимнастики Ирины Винер и Академия единоборств, Школа йоги и здорового питания.

pic

Цель

Заслужить лояльность потенциальных клиентов, сформировать образ эксперта в создании и управлении спортивно-образовательными кластерами

pic

Задачи

  • Создание стратегии по продвижению в соцсетях бренда
  • Разработка визуального стиля и тона повествования бренда для коммуникации с сообществом
  • Ведение и развитие каналов в соцсетях с полезным информационно-развлекательным контентом для формирования целевой аудитории 
  • Получение продаж не через прямую рекламу, а через лояльность

Целевая аудитория

pic
pic
pic
pic
pic

Контент-стратегия

pic

Принципы формирования контента

Фундаментальная задача на проекте — добиться продаж не через прямую рекламу, а через лояльность. Поэтому мы создали нативный полезный контент, который позволил собрать интеллектуальное сообщество прогрессивных людей, интересующихся новостями из мира дизайна, моды, архитектуры, спорта. Контент, который образовывает читателя. Сообщество становится для него источником новостей и вдохновения.

Разработка стиля

В визуальном стиле мы использовали фирменные фигуры, цвета из брендбука бренда и притягательные фактуры, чтобы получился связный визуальный узнаваемый язык. Общий стиль выбран: интеллектуальный, сдержанный, современный и яркий.На каждом визуале мы разместили умный емкий заголовок в журнальном стиле. Лента формировалась в балансе тем, использованных цветов, изображений людей, архитектуры и интерьеров.

Сетка постов

pic

Истории

Для закрепленных историй мы разработали анимационные и статичные истории, которые рассказывали о концепции жилого комплекса в сравнении с дизайн дистриктами в мире, подавали идеи по дизайну интерьера и освещали новости из мира дизайна.

Лучшие посты — Польза/Развлечение

pic
pic
pic
pic

Лучшие посты — Имидж/Продукт

pic

Лучшие посты — Продающие/Коммерция

pic

Эффективные публикации

pic

Таргетинг
в Инстаграм*
и Facebook*

Посты запускались с целью «Вовлеченность», чтобы получить максимум взаимодействий: лайков, переходов, комментариев. Цена взаимодействия по удачным постам составляет в среднем около 5 рублей. Также есть посты, где стоимость взаимодействия составляет менее 1 рубля.

*Принадлежат корпорации Meta, признанной в России экстремистской и запрещенной

Результаты ведения. Инстаграм*

Сравнивая периоды ведения Инстаграма* до начала нашей работы (апрель) и нашего сотрудничества (июль), нам удалось повысить показатели за месяц в 2 раза:

с 248 до 444
количество лайков

с 0.29% до 0,519%
вовлеченность за день (ER day)

с 0,724% до 1,159%
вовлеченность за пост (ER post)

Результаты ведения. Инстаграм*

pic

Результаты ведения. ВКонтакте

Сравнивая периоды ведения Вконтакте до начала нашей работы (май) и с начала сотрудничества (июнь), нам удалось повысить показатели за месяц:

 

уникальные посетители выросли
в +455%


просмотры
+419%


охват
от 0 до 428 638

Выводы

За три месяца работ нам удалось:
 

  • Разработать и реализовать новый контент-план
  • Реформировать визуальную часть проекта
  • Нативно подать образ эксперта в создании
    и управлении спортивно-образовательными кластерами
  • Заполучить лояльность потенциальных клиентов

Показатели

Вовлеченность в Инстаграм* возросла:
 

вовлеченность за день (ER day)
с 0.29% до 0,519%


вовлеченность за пост (ER post)
с 0,724% до 1,159%

Показатели ВКонтакте возросли:

уникальные посетители выросли
в +455%

просмотры
+419%

охват
от 0 до 428 638 

 

Первые результаты появились уже через месяц, что доказывает важность качественного контента и грамотной проработки визуальной части.

Благодарим команду

pic

Обсудим ваш
проект прямо сейчас!

Позвоните по бесплатному номеру

Оставьте номер телефона,
с вами свяжется наш менеджер,
чтобы ответить на вопросы

Данные отправлены
Направление:
Всего слайдов:
Текущий слайд:
Индикатор иннер скролл:
Скролл топ: