SMM-стратегия

План достижения бизнес-целей компании средствами коммуникации в social media marketing
Заказать стратегию

Что такое SMM-стратегия

Это план действий, который решает маркетинговые задачи на территории социальных сетей. Не путайте с подробной инструкцией. Между ними разница, как между директором и менеджером. Первый мыслит глобально, управляет и контролирует. Второй решает чёткие, точечные задачи. Но и тот, и другой успешно развивают бизнес.

Зачем нужна SMM-стратегия

Эта стратегия точно мне нужна? У меня есть сммщик, который постит новости в нашу группу. Разве этого недостаточно?
Нет, так не пойдет.
Стратегия дает четкое представление,
что бренд должен получить на выходе. Это вектор развития. Гарантия, что в процессе текущей работы
не произойдет подмены ценностей и приоритетов компании.
Представьте: вы бы хотели похудеть, но после работы уставшие и голодные на автомате набираете в магазине «вкусненького».
В итоге: лишние килограммы, внепланово потраченные деньги и отвратительное настроение.

Со стратегией такого не произойдет.

  • У вас составлена схема питания
    и расписание тренировок.
  • Вы знаете, что в отдел выпечки вам заходить нельзя, а вечером из фруктов можно только апельсин.
  • Лишние деньги не потрачены,
    вас переполняет гордость за верность цели и фигура прекрасная.
Стратегия предотвращает возможные ошибки
1
Вижу цель
2
Иду к ней прямым путем
3
Получаю запланированный результат (и даже выше)

Из чего состоит стратегия?

Чтобы вы понимали: стратегия — комплексный продукт. Аналог дипломной работы.
Только списывать негде. И все отличники, потому что на кону репутация и деньги.
Чтобы вы еще лучше понимали, представьте, что оглавление дипломной работы —
это план стратегии развития бренда в social media:
  • 1
    Текущее положение
    Оцениваем, чем бренд представлен в social media. Анализируем ситуацию по конкурентам.
  • 2
    Big idea
    глобальный замысел, с которым мы идем
    в соц.сети. Обязательно перекликается
    с big idea продукта в оффлайне.
  • 3
    Цель
    пункт назначения нашего стратегического
    шествия в соц.сетях.
  • 4
    Целевая аудитория
    детальный портрет потребителя. Сразу выделяем
    сегменты, на которые точечно направим работу.
  • 5
    Площадки реализации
    Выбираем бренд-платформы
    в зависимости от инсайта ЦА
  • 6
    Формулировка УТП
    (уникальное торговое предложение).
    Сделаем вашей ЦА предложение, от которого
    она не сможет отказаться.
  • 7
    Выбор механик
    Формулируем правила взаимодействия и правила
    привлечения аудитории. Воронка продаж и воронка
    увеличения подписной базы в сообществах,
    обоснование эффективности.
  • 8
    Контентная стратегия
    Разрабатываем рубрики и составляем медиаплан.
  • 9
    Коммуникационная тактика
    Прописываем tone-of-voice,
    SMM-тренды вашей отрасли.
  • 10
    Аналитика и отчетность
    Выставляем KPI, ориентируясь на цель.
  • 11
    Зоны ответственности на фирме
    за интернет-маркетинг.
Стоимость подготовки
стратегии продвижения —
от 50 000 руб.
Итоговые
документы:
стратегия + должностные инструкции

Пакеты SMM-стратегий

«Стандарт»

  • цели присутствия
    в социальных сетях для бренда
  • ЦА
    (пол, возраст, портрет,
    ёмкость на площадках)
  • площадки
  • конкуренты
    (используемые механики,
    силы, слабости)
  • мониторинг упоминаний о бренде
от 50 000 р.
Заказать стратегию

«Бизнес»

  • покупательская персона*
    (опрос, анализ, описание)
  • бренд-персонаж*
  • сторителлинг*
  • цели присутствия
    в социальных сетях для бренда
  • ЦА
    (пол, возраст, портрет,
    ёмкость на площадках)
  • площадки
  • конкуренты
    (используемые механики,
    силы, слабости)
  • мониторинг упоминаний о бренде
от 70 000 р.
Заказать стратегию

«Эксклюзив»

  • сложные коммуникации
    и интерактивы
  • покупательская персона*
    (опрос, анализ, описание)
  • бренд-персонаж*
  • сторителлинг*
  • цели присутствия
    в социальных сетях для бренда
  • ЦА
    (пол, возраст, портрет,
    ёмкость на площадках)
  • площадки
  • конкуренты
    (используемые механики,
    силы, слабости)
  • мониторинг упоминаний о бренде
от 100 000 р.
Заказать стратегию

Кейсы

Продвижение строительной компании
«Остринский»

Задачи:

SMM-стратегия, ведение и развитие, лидогенерация с таргетированной рекламы, реклама в сообществах, LP, управление репутацией бренда, аудит систем аналитики

Посмотреть кейс

Агентство недвижимости
«Союз застройщиков»

Задачи:

лидогенерация, разработка SMM-стратегии, настройка сквозной аналитики, ведение сообществ

Посмотреть кейс

Сеть офтальмологических клиник
«Три-З»

Задачи:

лидогенерация из социальных сетей на «Школу зрения», ведение и развитие сообществ бренда, управление репутацией бренда

Посмотреть кейс

Строительная компания
«Гарантия»

Задачи:

создание посадочной страницы, лидогенерация, внедрение сквозной аналитики, ведение сообществ

Посмотреть кейс

Строительно-инвестиционная корпорация «Девелопмент-Юг»

Задачи:

разработка посадочных страниц, лидогенерация, SMM-стратегия, управление контекстной рекламой, установка сквозной аналитики

Посмотреть кейс
Стратегия сделает работу любых SMM-специалистов прозрачной,
будь то агентство, фрилансер или сотрудник в штате. Потому что сразу понятно качество продвижения и на что уходит рекламный бюджет.

Мы знаем, как трудно оценить результат SMM. Поэтому наше любимое занятие — делать мир SMM проще и понятнее. Стратегия — первый
и самый важный шаг в этом деле.